Programatik Reklam: Yeni Başlayanlar için Rehber

Programatik Reklamlar Nedir?

Bu yazımda, programatik reklamları ele alacağım. Net anlaşılması ve en iyi sonucu alabilmeniz için adım adım anlatacağım.

Öncelikle Programatik Reklam Nedir üzerine yoğunlaşalım.

Programatik reklam, reklam alım satımını otomatikleştirmek için teknolojinin kullanılmasıdır. Programatik Reklam, belirli kitleleri hedeflemek ve reklam yerleşimini gerçek zamanlı olarak optimize etmek için algoritmalar ve veriler kullanır. Bu, daha verimli ve etkili reklamcılığın yanı sıra belirli hedef kitlelere geniş ölçekte ulaşma olanağı sağlar.

Programatik Reklam genellikle iki kategoriye ayrılır: real-time bidding (RTB) ve programmatic direct.

Real-time bidding (RTB), bir açık artırma yoluyla gerçek zamanlı olarak reklam envanteri alıp satma işlemidir. Reklamverenler, mevcut reklam alanı için gerçek zamanlı olarak teklif verir ve en yüksek teklifi verenin reklamı kullanıcıya gösterilir. RTB, yüksek düzeyde hedefleme ve kişiselleştirmenin yanı sıra belirli kitlelere geniş ölçekte ulaşma olanağı sağlar.

Programmatic direct ise, reklamveren ile yayıncı arasında önceden ayarlanmış anlaşmalar yoluyla reklam envanteri alıp satma işlemidir. Bu yöntem, reklam yerleşimi üzerinde daha fazla kontrol ve daha az rekabet sağlar, ancak RTB kadar uygun maliyetli olmayabilir.

Programatik reklamcılığı kullanmaya başlamak için, reklamverenlerin hedef kitlelerini ve satın almak istedikleri envanter türlerini net bir şekilde anlamaları gerekir. Ardından, kampanyalarını oluşturmak ve başlatmak için Google Ads gibi programatik bir reklamcılık platformuyla çalışmaları gerekecek. Reklamverenlerin platforma hedef kitleleri, bütçeleri ve satın almak istedikleri envanter türleri gibi bilgileri sağlamaları gerekecektir.

Kampanya başlatıldıktan sonra programatik reklamcılık platformu, kampanyayı gerçek zamanlı olarak optimize etmek için algoritmaları ve verileri kullanır. Reklamverenler, kampanyalarının performansını izleyebilir ve sonuçları iyileştirmek için gereken değişiklikleri yapabilir.

Özetle, Programatik reklam, teknolojinin yardımıyla reklam envanterinin otomatik olarak alınıp satılması işlemidir. Programatik reklam, Real-time bidding (RTB) ve Programmatic direct olarak ikiye ayrılabilir. Reklamverenler, hedef kitlelerini net bir şekilde anlayarak ve programatik reklam platformlarıyla çalışarak programatik reklamcılığı kullanmaya başlayabilir.

Programatik reklamların nasıl oluşturulacağına ilişkin 6 adımlık bir kılavuz:

1. Adım: Hedef kitlenizi tanımlayın: Programatik bir reklam kampanyası oluşturmanın ilk adımı, hedef kitlenizi tanımlamaktır. Bu, yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik bilgilerin yanı sıra ilgi alanları ve davranışları hakkındaki bilgileri içerecektir. Bu bilgiler, pazar araştırması yoluyla veya web sitenizden veya sosyal medya hesaplarınızdan alınan verileri analiz ederek toplanabilir.

2. Adım: Programatik platformunuzu seçin: Ardından, birlikte çalışmak için bir programatik reklamcılık platformu seçmeniz gerekecek. Bazı popüler seçenekler arasında Google Ads, MediaMath, PubMatic, The Trade Desk, AppNexus ve LiveRamp bulunur. Her platformun kendi güçlü ve zayıf yönleri vardır, bu nedenle araştırmanızı yapmanız ve ihtiyaçlarınızı en iyi karşılayanı seçmeniz önemlidir.

3. Adım: Kampanyanızı oluşturun: Programatik platformunuzu seçtikten sonra kampanyanızı oluşturmanız gerekir. Bu, reklamınızı oluşturmayı, bütçenizi belirlemeyi ve hedefleme parametrelerinizi tanımlamayı içerecektir. Görüntülü reklamlar, video reklamlar veya mobil reklamlar gibi satın almak istediğiniz envanter türlerini de seçmeniz gerekecektir.

4. Adım: Kampanyanızı başlatın: Kampanyanızı oluşturduktan sonra başlatabilirsiniz. Programatik platform, reklam yerleşiminizi gerçek zamanlı olarak optimize etmek için algoritmaları ve verileri kullanır ve reklamınızın doğru zamanda doğru kişiler tarafından görülmesini sağlar.

5. Adım: İzleyin ve optimize edin: Kampanyanız yayınlandıktan sonra, performansını izlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak önemlidir. Bu, tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi verilerin analiz edilmesini ve gerektiğinde hedefleme, reklam yerleşimi ve bütçenizde değişiklikler yapılmasını içerecektir.

6. Adım: Performansınızı takip edin: Programatik reklamlarınızın performansını takip etmeniz gerekiyor. Hangi reklamların en çok işe yarayıp hangilerinin yaramadığını öğrenmek için platformunuz tarafından sağlanan verileri kullanın. Ardından buna göre optimize edin.

Özet geçmek gerekirse, programatik reklamlar oluşturmak, hedef kitlenizi tanımlamanızı, programatik platformunuzu seçmenizi, kampanyanızı oluşturmanızı, kampanyanızı başlatmanızı, performansı izleyip optimize etmenizi ve performansınızı takip etmenizi gerektirir.

Programatik Reklam Platform Türleri

Platformunuzu seçmeden önce iki ana programatik reklam platform türünden de bahsetmek istiyorum.

Programatik reklamcılıkta iki ana platform türü vardır: demand-side platforms (DSPs) ve supply-side platforms (SSPs).

A demand-side platform (DSP), reklamverenlerin gerçek zamanlı teklif verme yani Real-time bidding (RTB) olarak bilinen bir süreç aracılığıyla gerçek zamanlı olarak reklam envanteri satın almasına olanak tanıyan bir teknoloji platformudur. DSP’ler, birden çok reklam alışverişine ve envanter kaynağına bağlanır ve belirli kitleleri hedeflemek ve reklam yerleşimini optimize etmek için verileri ve algoritmaları kullanarak reklamverenlerin mevcut reklam alanı için gerçek zamanlı olarak teklif vermesine olanak tanır.

A supply-side platform (SSP), yayıncıların reklam envanterlerini programatik olarak satmalarına olanak tanıyan bir teknoloji platformudur. SSP’ler, DSP’ler ve reklam ağları gibi birden fazla talep kaynağına bağlanır ve yayıncıların satmak istedikleri envanter için reklam türü, reklamın boyutu ve hedef kitle gibi kuralları ve parametreleri belirlemesine olanak tanır. Ayrıca yayıncıya, envanterlerinin performansını anlamaları ve fiyatlandırma ile paketleme hakkında verilere dayalı kararlar almaları için ihtiyaç duydukları analizleri ve ölçümleri sağlarlar.

Kısaca, DSP’ler çoğunlukla reklamverenler tarafından programlı olarak envanter satın almak için kullanılır ve SSP’ler çoğunlukla yayıncılar tarafından envanterlerini programlı olarak satmak için kullanılır. DSP’ler, reklamverenlerin reklam envanteri için teklif vermesine ve belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanırken, SSP’ler yayıncıların satmak istedikleri envanter için kurallar belirlemesine ve envanterin performansını yönetmesine olanak tanır.

Umarım sizin için faydalı bir yazı olmuştur.

ilknur
Dijital Pazarlama Danışmanı & Eğitmen